Lady Gaga, un point zéro
Pour certains, Lady Gaga réinvente le marketing viral à la mode 2.0. Pour d'autres, c'est du bon 1.0 pyramidal.
J’ai lu cet article sur Schizodoxe l’autre jour, parce qu’il parlait de Lady Gaga et d’immortalité 2.0 et que j’espérais que mon idée fumeuse d’immortalité pour tous avait peut-être trouvé un repreneur. Au lieu de ça, il s’agissait d’un article bon esprit mais plutôt à côté de la plaque, écrit en réaction au papier de Fabrice Epelboin sur Gaga (“Michael Jackson 2.0″).
Je vous résume : Fabrice s’est penché sur Gaga au moment du ramdam autour du clip de Telephone et, parce qu’il écrit pour ReadWriteWeb, il a analysé en profondeur la stratégie de communication de miss Gaga sur l’interweb et en conclut que Gaga est un pur phénomène web totalement nouveau. Dahlia de Schizodoxe a embrayé, se penchant non pas sur le marketing mais sur tout le concept Lady Gaga pour en tirer les mêmes conclusions.
Moi, j’ai été sur la fanpage de Coca Cola et j’ai vu cinq millions et demi de fans. Je n’en ai pas conclu que le Coca était un phénomène du business 2.0, un truc totalement XXIème siècle qui allait changer la façon qu’on a de consommer du soda. J’en ai juste déduit que les gens aiment le coca.
Lady gaga c’est du 1.0 des familles, avec Gaga et ses équipes tout en haut et les fans en bas. Alors attention les blogueurs, si vous dites qu’un truc est “2.0″ dès qu’il marche, même s’il n’a rien de social, que sa communication est basée sur un vieux modèle du haut vers le bas, que ses fans sont en admiration muette devant un phénomène auquel ils ne contribuent pas, vous allez tout foutre en l’air.
Les gens avec l’argent vont se rendre compte que toutes nos conneries de web participatif c’est du gros pipeau et on ne va plus pouvoir leur soutirer leur argent.
—
> Article initialement publié sur Boumbox
> Illustration CC Flickr par kitinete-de-apolo
Disons qu’en tant qu’artiste, c’est celle qui actuellement utilise au mieux les ficelles du Web pour sa com. Ce n’est certes pas la première mais c’est celle qui s’en sort le mieux. D’ailleurs il n’y a qu’a compter le nombre de blogs qui parlent d’elle et du phénomène pour ce rendre compte de cela.
A ce sens, elle est pour moi une artiste du XXIè siècle. Elle se sert de tous les outils de com qu’elle peut trouver pour construire son mythe et faire parler d’elle, mais Gaga, c’est bien plus que ca. C’est aussi une icone en puissance dont chaque apparition est un véritable show et diffère de la précédente. Pour moi elle est un peu une oeuvre d’art vivante, meme si je ne suis pas fan de sa musique.
#pubenrapportavecletruc Sur le phénomène Gaga, je t’invite à lire cet article sur mon blog : http://www.gbuzzy.com/2010/03/all-we-hear-is-lady-gaga.html)
(désolé pour certains accents mais je suis sur un clavier étranger)